¿Helado de porotos? Verdadero o falso
Estudiantes de Publicidad de la Usach crearon una ingeniosa campaña viral que captó la atención de la marca Wasil, abriendo la posibilidad de hacerla realidad.
En rigor, se puede hacer helado de porotos, agregando leche condensada / Foto: ARCHIVO
¿Quién no ha encontrado porotos en un envase de helado en el refrigerador de su casa? Este icónico y curioso hábito chileno fue el eje central de una creativa campaña digital desarrollada por estudiantes de cuarto año de Publicidad de la Universidad de Santiago (Usach).
El proyecto, llamado «Marcas de culto», buscaba analizar las reacciones de los consumidores al combinar esta tradición popular con la marca Wasil. Sin contar con contacto previo con la empresa, los alumnos recrearon envases de helado con el logo de la marca, simulando vender alimentos congelados en locales comerciales.
La difusión de esta idea en redes sociales superó los 2,9 millones de visualizaciones en pocos días, generando comentarios nostálgicos que recordaban a las madres y abuelas chilenas.
La idea detrás de la campaña
Nicolás Araya, profesor del ramo Dirección Creativa en la Usach, explicó que el objetivo del proyecto es que los estudiantes seleccionen una marca que les inspire cercanía y conexión emocional, para luego crear contenido digital que genere impacto real.
“La publicidad tradicional no atrae como antes. Hoy las personas prefieren contenido orgánico que conecte con sus emociones, y eso es lo que buscamos con este tipo de ejercicios”, afirmó Araya.
El grupo responsable, compuesto por Samuel Bravo, Grace Pardo, Francisca González, Jennifer López, Luis Moreno y Paz Leal, eligió Wasil por su relevancia en los hogares chilenos.
“Nos identificamos con la marca porque formó parte de nuestra vida universitaria y familiar”, comentó Bravo, quien destacó la dedicación en cada detalle del proyecto, desde la reproducción exacta del logo hasta la adaptación de los envases.
Reacciones en redes y respuesta de Wasil
El impacto fue tan grande que la cuenta oficial de Wasil en Instagram reaccionó con entusiasmo. A través de un posteo, la empresa pidió ayuda para localizar a los creadores de la idea, describiéndola como una “obra maestra”.
El equipo de estudiantes respondió con humor desde su cuenta @La.Wassata, dejando abierta la posibilidad de colaborar con la marca para concretar la campaña. “Sería increíble lograr una reunión con ellos. La reacción de la gente y de la marca ha sido muy positiva”, expresó Bravo.
De un ejercicio académico a un fenómeno digital
El proyecto no sólo evidenció el ingenio de los estudiantes, sino también cómo una tradición cotidiana puede convertirse en una poderosa herramienta publicitaria.
Ahora, la viralización de esta campaña abre la puerta para que esta idea pase del mundo académico a la realidad, demostrando el impacto de la creatividad en las nuevas formas de hacer publicidad.
